...astia care sunt ministri in Romania habar n-au pe ce lume sunt si cu ce se mananca o criza, un lucru normal din moment ce sunt numiti pe criterii politice si nu pe ce stiu ei sa faca. Iar guvernul, traditionalist vorbind in ultimii 20 de ani, este plin de habarnisti si incompetenti (ati observat ca sunt deja 20, btw?)
Deci cica suntem deja in recesiune, cum ar veni.
March 2009
...sau poate nu, Doru are un concurs
... Krogos a fost premiata. De doua ori, si pentru Coolio si pentru Urbee. N-am mai luat premii de la scoala :-)
poate ca nah, va era dor de ele. sau de mine :-)
ps. ne vedem in septembrie la amsterdam la concert. si da, si in iulie, la u2, da' toate obsesiile la timpul lor
ps. ne vedem in septembrie la amsterdam la concert. si da, si in iulie, la u2, da' toate obsesiile la timpul lor
...ati deschis televizoarele mai tarziu, de aseara am pus in picioare noua versiune de metropotam, menita, in principal sa scoata in evidenta muuuult mai bine o gramada de lucruri ce s-au adunat in 3 ani de existenta. Inca mai dam cu bidineaua si optimizam la greu, da' in mare cam asta e.
Motto:
Middlemen add value when they bring taste or judgment or trust to bear on a transaction that isn't transparent.
[de aici]
In businessul de online advertising, lucru mai putin stiut de copiii care copiaza ceva de p-afara si viseaza sa faca bani doar din advertising, un rol important pe toata scara de transfer de bani de la client la advertiser il are agentia de media.
O agentie media, ca si middleman, in principiu se ocupa de cumpararea de spatiu media cat mai ieftin pentru orice client ii bate la usa, fie el companie sau agentie de publicitate. Asta inseamna ca atnci cand va trata dealuri cu un website sau cu un broker de spatiu online, obiectivul agentiei de media este sa cumpere un reach cat mai mare (adica vizitatori unici sau afisari) cu un pret cat mai mic (generic numit CPM).
Ei bine, pentru ca scopul lor atunci cand vin la birou e sa gaseasca dealuri cat mai ieftine, cei din agentii nu isi bat capul sa inteleaga, de cele mai multe ori, ce au in spate spatiile cumparate, pe ce mecanisme functioneaza, cum pot fi folosite in mod eficient pentru audienta pe care o are si asa mai departe. Nu, pe ei ii intereseaza doar da-mi ieftin, pe demograficul pe care il presupune din genul de content (ah, sait de stiri implica oameni de x ani, urbani, cu bani) si acum ca e criza trebuie sa scazi pretul.
Astfel se ajunge la situatii hilare cand primesti cereri de genul vreau o sa imi dai o oferta de branduire (a siteului tau sau pe siteuri cu un anumit profil demografic) cat mai ieftina (ca e criza) si cat mai urgent. Fara sa mentioneze perioada. Fara sa mentioneze obiective. Fara sa mentioneze vizualuri pe care le au la dispozitie. Fara nici un context de business.
Si nu doar pentru ca m-am izbit si eu incidental de ele, astfel de situatii (impropriu denumite briefuri) sunt foarte dese in industria de onlione advertising. E un fapt. De ce? O data pentru ca nu ii intereseaza, scopul lor este sa cumpere ieftin. A doua pentru ca nu stiu/nu se pricep.
In fine, bottom line-ul este ca oamenii care au un cuvant de spus pentru o buna parte din bugetele de online advertising, pe langa faptul ca sunt interesati de o comunicare ieftina mai degraba decat eficienta (adica de impact, cu return of investment etc) habar n-au de cele mai multe ori pe ce medii comunica. Pentru ca poate nici nu ii intereseaza. DAR, apropo de motto, fiind intermediari, singura lor valoare adaugata este cumparat ieftin si vandut scump, si asta se traduce prin marje ce ajung si la 80-90%. Unde e valoarea adaugata de banii astia deci?
[Paranteza: in orice industrie matura cu produse de larg consum, fie ea online sau nu, marja intre producator si cel care cumpara, presupunand 3-4 intermediari, nu e mai mare de 30-40%]
O alta observatie, ca revers al medaliei este ca din acest motiv de fapt tot SEO spamul facut de marii publisheri este eficient. De aia nimeni nu il neaga ci prinsi asupra faptului doar spun si ala face, ce, eu sunt mai prost? Si continua sa faca trafic fals pentru simplul motiv ca agentiile care cumpara nu isi bat capul sa vada daca au luat pagini vazute de oameni sau de boti, pagini cu content sau doar indexate pe cuvinte cheie.
Media plannerii au doar un plan in care trebuie sa apara ca au cumparat x afisari de pe un site al carui continut ar putea implica un anume demografic. (Asta arata ei clientilor post campanie, impreuna cu niste screenshoturi). Si se creeaza astfel un cerc vicios. (sunt situatii hilare cand agentiile cumpara afisari pe pagini furate pe gen copy/paste)
In sfarsit, daca aveti respect pentru munca pe care o depuneti pentru proiectul vostru online (presupunand ca munciti pe bune si nu faceti gainarii) nu puneti botul cand agentiile media vin cu briefuri ca mai sus. Sunt la fel de habarnisti ca si prietenii vostri ce stiu, vag, ca internetul inseamna locul in care gasesc glume si pornache. Si da, ei trebuie aratati cu degetul pentru cumparat trafic facut pe spam.
Middlemen add value when they bring taste or judgment or trust to bear on a transaction that isn't transparent.
[de aici]
In businessul de online advertising, lucru mai putin stiut de copiii care copiaza ceva de p-afara si viseaza sa faca bani doar din advertising, un rol important pe toata scara de transfer de bani de la client la advertiser il are agentia de media.
O agentie media, ca si middleman, in principiu se ocupa de cumpararea de spatiu media cat mai ieftin pentru orice client ii bate la usa, fie el companie sau agentie de publicitate. Asta inseamna ca atnci cand va trata dealuri cu un website sau cu un broker de spatiu online, obiectivul agentiei de media este sa cumpere un reach cat mai mare (adica vizitatori unici sau afisari) cu un pret cat mai mic (generic numit CPM).
Ei bine, pentru ca scopul lor atunci cand vin la birou e sa gaseasca dealuri cat mai ieftine, cei din agentii nu isi bat capul sa inteleaga, de cele mai multe ori, ce au in spate spatiile cumparate, pe ce mecanisme functioneaza, cum pot fi folosite in mod eficient pentru audienta pe care o are si asa mai departe. Nu, pe ei ii intereseaza doar da-mi ieftin, pe demograficul pe care il presupune din genul de content (ah, sait de stiri implica oameni de x ani, urbani, cu bani) si acum ca e criza trebuie sa scazi pretul.
Astfel se ajunge la situatii hilare cand primesti cereri de genul vreau o sa imi dai o oferta de branduire (a siteului tau sau pe siteuri cu un anumit profil demografic) cat mai ieftina (ca e criza) si cat mai urgent. Fara sa mentioneze perioada. Fara sa mentioneze obiective. Fara sa mentioneze vizualuri pe care le au la dispozitie. Fara nici un context de business.
Si nu doar pentru ca m-am izbit si eu incidental de ele, astfel de situatii (impropriu denumite briefuri) sunt foarte dese in industria de onlione advertising. E un fapt. De ce? O data pentru ca nu ii intereseaza, scopul lor este sa cumpere ieftin. A doua pentru ca nu stiu/nu se pricep.
In fine, bottom line-ul este ca oamenii care au un cuvant de spus pentru o buna parte din bugetele de online advertising, pe langa faptul ca sunt interesati de o comunicare ieftina mai degraba decat eficienta (adica de impact, cu return of investment etc) habar n-au de cele mai multe ori pe ce medii comunica. Pentru ca poate nici nu ii intereseaza. DAR, apropo de motto, fiind intermediari, singura lor valoare adaugata este cumparat ieftin si vandut scump, si asta se traduce prin marje ce ajung si la 80-90%. Unde e valoarea adaugata de banii astia deci?
[Paranteza: in orice industrie matura cu produse de larg consum, fie ea online sau nu, marja intre producator si cel care cumpara, presupunand 3-4 intermediari, nu e mai mare de 30-40%]
O alta observatie, ca revers al medaliei este ca din acest motiv de fapt tot SEO spamul facut de marii publisheri este eficient. De aia nimeni nu il neaga ci prinsi asupra faptului doar spun si ala face, ce, eu sunt mai prost? Si continua sa faca trafic fals pentru simplul motiv ca agentiile care cumpara nu isi bat capul sa vada daca au luat pagini vazute de oameni sau de boti, pagini cu content sau doar indexate pe cuvinte cheie.
Media plannerii au doar un plan in care trebuie sa apara ca au cumparat x afisari de pe un site al carui continut ar putea implica un anume demografic. (Asta arata ei clientilor post campanie, impreuna cu niste screenshoturi). Si se creeaza astfel un cerc vicios. (sunt situatii hilare cand agentiile cumpara afisari pe pagini furate pe gen copy/paste)
In sfarsit, daca aveti respect pentru munca pe care o depuneti pentru proiectul vostru online (presupunand ca munciti pe bune si nu faceti gainarii) nu puneti botul cand agentiile media vin cu briefuri ca mai sus. Sunt la fel de habarnisti ca si prietenii vostri ce stiu, vag, ca internetul inseamna locul in care gasesc glume si pornache. Si da, ei trebuie aratati cu degetul pentru cumparat trafic facut pe spam.
...sau poate doar pentru cine e la un nou inceput:
Failure is just a perspective. No one wins all the time. Failure is part of your path to success. Embrace it. Move on. And remember that it doesn?t really matter.
d-aici
Failure is just a perspective. No one wins all the time. Failure is part of your path to success. Embrace it. Move on. And remember that it doesn?t really matter.
d-aici
Ma refer la cea de la TV care devine generala, ca o plaga... Pentru ca lumea o sa migreze catre internet cautand continut relevant, mai bun. Iar pe internet regulile de a avea o audienta loiala sunt altele de cele din TV, de aia publisherii online mari incearca diverse scheme de umflat audientele prin SEO spam, pagini goale, porn poze sexy etc - evident asta avantajeaza creatorii de continut bun, nu copishtii sau traducatorii de stiri de afara.
Reversul medaliei este, din pacate insa, ca media romanului este inca foarte joasa ca sa poti sa creezi audiente semnficative pe continut premium iar rata de crestere a educatiei... oh well, nu este incurajatoare. Si btw, v-ati gandit vreodata ca audienta premium nu implica neaparat un continut premium, tot asa cum stirile nu implica neaparat o audienta premium. Dar unora le e lene sa gandeasca :-)
Reversul medaliei este, din pacate insa, ca media romanului este inca foarte joasa ca sa poti sa creezi audiente semnficative pe continut premium iar rata de crestere a educatiei... oh well, nu este incurajatoare. Si btw, v-ati gandit vreodata ca audienta premium nu implica neaparat un continut premium, tot asa cum stirile nu implica neaparat o audienta premium. Dar unora le e lene sa gandeasca :-)
Emisiuni de genul asta ma astept sa vedem si in Romania. In vreo 2-3 ani, in cel mai bun caz.
Sunt similare cu cele din Romania despre bloguri, ce inseamna, se fac bani sau nu din ele, cati etc din ultimul an de zile. Si tinand cont ca blogul inca nu e mainstream pentru ca de fapt internetul la noi este doar grup de oameni care fac treaba....fo 30-40-50, cu tot cu cei care nu ies in fata, cei mai multi de altfel. A, da, mai sunt si fo cateva milioane de utilizatori de internet in punct ro.... dar cui ii pasa de ei?
Sunt similare cu cele din Romania despre bloguri, ce inseamna, se fac bani sau nu din ele, cati etc din ultimul an de zile. Si tinand cont ca blogul inca nu e mainstream pentru ca de fapt internetul la noi este doar grup de oameni care fac treaba....fo 30-40-50, cu tot cu cei care nu ies in fata, cei mai multi de altfel. A, da, mai sunt si fo cateva milioane de utilizatori de internet in punct ro.... dar cui ii pasa de ei?
astazi skittles si twitter, ca tot se plangea cineva ca web 2.0 a murit :D
