- informatia/continutul e atata de ieftin de produs incat diferenta este si va fi facuta de o combinatie legata de brand si de functionalitati media (informatie, analiza, scoops etc) ce furnizeaza calitatea acelui produs. Iar acea combinatie va fi perceived value in ochiul consumatorului.
- pe zi ce trece (cel putin in Romania dar nu numai) acelasi consumator evolueaza si realizeaza ca exista o multitudine de surse de unde isi poate lua aceleasi informatii si astfel singura lui problema va fi, sau este deja, existenta unui filtru astfel incat sa isi un produs customizat pe nevoile lui. Nu putea pana acum intrucat ziarele/TV-ul nu ii dadeau prea multe oportunitati de alegere si il fortau sa consume - comunicarea era de sus in jos. (exemplul meu favorit e cel cu meciul de fotbal unde reporterii sunt atat de praf incat comentariile lor te fac sa te intrebi daca sunt la acelasi meci pe care il vezi si tu)
- de altfel, evolutia consumatorului este poate principalul element in favoarea noilor veniti in industrie - consumatorul apreciaza produsele si evolutia lor si poate face diferenta intre produse in ciuda marketingului, bun sau prost, agresiv sau non-existent. Calitatea conteaza - calitate definita prin perceived value.
- in contextul asta si pe langa combinatia de la liniuta 1, va fi foarte important daca tu, ca producator de continut sau alte produse, vei fi in pozitia de a face vin sau apa minerala (brandul de vin conteaza, apa minerala poate sa fie si dorna si borsec etc) - context aici. De aceea, in cazul publishingului online, saiturile pline de copy-paste nu sunt o mare amenintare.
- mi se pare fascinant ca in ultimii zece ani inovatia nu vine de la un
jucator important din industria de media ci de la producatori de
software/hardware - Google, Apple samd. Cumva e normal, oamenii de media se lafaiau pe niste
modele cu marje foarte mari, nu aveau nici un interes sa evolueze ceva in
favoarea consumatorului. (De aia se si plang jurnalistii traditionali ca raman fara obiectul muncii si nici macar nu inteleg de ce).
- apoi, in cazul strict al publisherului online, este destul de evident ca modelul de business va evolua sau deja a mers de la pay-per-consumption catre incorporarea acelui continut in diverse forme care sa reprezinte produse ce sunt perceived value - lectura obligatorie de context
- exista cateva scenarii plauzibile despre viitor - p1 si p2, apropo si de pozitia lui Murdoch si anticipatul model pay-per-view pe care vrea sa il implementeze la NewsCorp. Btw, si Hulu se pregateste sa treaca la abonamente, in caz ca nu stiati.
- nota finala - all in all, la sfarsitul zilei conteaza cum esti capabil sa folosesti la maximum ce resurse ai la indemana astfel incat sa fii profitabil - de aia sunt amuzante si chiar nocive pe alocuri toate discutiile astea cu "luna asta am avut traficul mai mare decat al tau" sau "audienta mea e mai buna decat audienta ta", "eu sunt destept tu esti prost". Sunt doar lupte in extensii de penis care arata gradul de imaturitate al oamenilor care sunt in piata - la sfarsitul zilei conteaza cati bani ai facut din produsele pe care le ai si daca macar ai vandut astfel incat sa iti acoperi cheltuielile. Se numeste good management si practicile in Romania in ceea ce priveste managementul sunt la pamant, din pacate. De aia si suntem unde suntem.
Comentarii
Da-ti si tu cu parerea:
Mi-a placut foarte mult postul si am invatat cateva lucruri foarte utile, mai ales ca lucrez in acest domeniu.
Cel mai mult apreciez nota finala si ma bucur ca niciodata nu am citit cat de tare este metropotam in trafic. Asa cum bine spoui, conteaza bilantul venit - cheltuieli, nu cati vizitatori ai, mai ales ca o mare parte din ei pot fi irelevanti pentru industria de publicitate (in special pe site-uri de mass-market).
Multumesc!
Touche :) Asta ultima mi-a placut cel mai mult. Foarte de acord. Toata lumea e "cel mai tare nr.1" in tara asta.
In prinicpiu de acord cu tine.
mai ales legat de calitatea contentului de pe tv si din presa scrisa.multi asa zisi redactori specilaizati mi-au fost studenti si au probleme reale sa se exprime corect gramtaical.
pe de alta parte, calitatea publishimgului de pe online este o gluma proasta in cele mai multe cazuri. si vorbim aici de la cum arata siteurile, cum functioneaza, cat de mobili/maleabili sunt administratorii lor de a le modifica platformele fie si pentru un banner amarat care iese din schema si incheiam cu alde continutul care e la nivelul presei scrise.
zic sa ne mai uitam si prin ograda proprie a onlineului inainte sa radem de altii. ca e cam jale, Dragos.
Liniuta #1: "...acea combinatie va fi perceived value in ochiul consumatorului..."
Eu cred ca termenul important nu e "perceived value" - in contextul dotro, ci "ochiul consumatorului". Informatia/continutul nu e deloc ieftin de produs - totul depinde de cum definesti "informatia" si continutul", nu? Un copy/paste din alte parti e ieftin, adevarat - asa cum sunt si traducerile sfertodocte din site-uri straine. Dar poate tu ai dreptate, si asta e valoarea perceputa in ochiul consumatorului roman, stiu eu...? :)
Liniuta #2: Total in dezacord cu ideea ta. In realitate (in Romania cel putin) consumatorul involueaza - ca raspuns (cred eu) la presiunea societatii. "Filtrele" de informatie asadar, indiferent de intentiile nobile initiale, vor ajusta sita de filtrare in functie de cerere.
Liniuta #3: Piata pentru "calitate", in opinia mea, e in descrestere constanta - in Romania, cel putin; desigur, poti sa redefinesti termenul, pe masura ce definitia nu se mai potriveste, pana cand ajungi sa vorbesti de "gunoi de calitate".
Liniuta #4: Nu-s sigur ca tu ai prezentat contextul asa cum era intentionat - si nu vorbesc de faptul ca "soda" are conotatii diferite in vest - si cred oricum ca ideea e simplista; totusi, exista remarci inteligente in comentarii - unele chiar mai valoroase decat articolul. Altfel, da, cred si eu ca site-urile de copy-paste nu sunt o amenintare - nu pentru cine se decide sa creeze "continut" care sa fie perceput ca "valoare".
Exemplu: valoarea articolului la care tu ai dat link nu e data neaparat de articolul in sine - ci si de comentariile prezente - reactiile si opiniile altora.
Liniuta #5: Hmmm... nu inteleg; in special in lumina faptului ca oferi explicatia in Liniuta #6, nu?
Liniuta #6: Oarecum... conceptul de "pay-per-consumption" inca nu a fost abandonat total - asa cum tu pari sa spui. Inca se mai lucreaza... asa mi se pare mie.
Liniuta #7: p1... p2.. (yaun...cascat), iar revolutia Marului? Murdoch - e un subiect in sine, faptul ca lumea da atentie la ce spune mosul e strict o consecinta a valorii lui generale - ca proprietar de corporatie - nu a sclipirilor lui geniale apropo de cum se fac bani pe internet. Personal, cred ca nu am atins nivelul tehnologic care sa permita "scenarii plauzibile" de continut platit - publicat online. Asta se leaga si de liniuta #5, dealtfel.
Liniuta Finala: Absolut, total, cu entuziasm si fara rezerve de acord cu ce spui. :)