pentru ca aparent si Orlando si Bogdana cred ca au inteles si altceva decat am vrut sa spun, rapid cateva adaugari punctuale:

1. premium nu este o chestie pe care o decreteaza Novac sau un Gigel care n-are treaba cu internetul dar care se gandeste sa faca un sait pe teme economice, de exemplu, cu articole agregate din ziare de specialitate din .ro sau traduse direct din afara si dupa aia se duce sa se laude in piata mare ca are un proeict premium.

Nu, e mai simplu, premiumul este o chestie strict legata de vanzari si dictata de piata libera. Un produs premium are cumparatori care platesc mai mult decat pentru un produs similar din aceeasi categorie.

Asadar, vorbind de media online, nu conteaza ca ai un produs tabloid sau un produs gen Dilema, sau o combinatie de tabloid plus Dilema. Conteaza cu cat il vinzi in piata iar un produs premium este un produs care este in capul listei cu pretul cel mai mare atunci cand faci achizitii.

2. premium mai poate insemna ca ai un produs facut cu resurse mai scumpe sau, teoretic, ai un produs targetat pentru o anumita nisa definita by default ca premium.
 
In cazul in care investesti in resurse mai scumpe decat concurenta e normal ca incerci sa il vinzi cu mai mult decat media pietii. Insa daca il vinzi la acelasi nivel sau mai jos decat ceilalti atunci ai doar un produs care te costa mai mult. NU premium. ;)

In cazul in care esti pe o nisa considerata premium, produsul poate fi si o combinatie de calitate cu low (sau doar low), exemplul de aici fiind reprezentativ.

3. apoi - calitate versus cantitate. Cum e mai bine - 5 de calitate sau 25 proaste? Raspunsul este ca nu conteaza, conteaza doar ce e la punctul 1 sau 2 de mai sus, cu cat vinzi produsul finit comparat cu concurenta si, evident daca vrei un business profitabil, trebuie sa ai in vedere ca incasarile sa fie peste cheltuieli.

Un exemplu simplu si la indemana aici este blogul lui Orlando, care scrie rar posturi scurte. Insa posturile lui sunt atat de la obiect, scoase din context si folositoare pentru cine intelege incat valoreaza mai mult decat scriu toate saiturile premium la un loc, pe aceeasi tema. Pentru ca Orlando stie despre ce scrie iar aia din spatele produselor premium de mediaa, internet sau tehnologie sunt doar traducatori habarnisti.

4. monetizare - display versus proiect special. Teoria ca un produs premium traieste din proiecte speciale pe cand la celelalte merge mai bine display-ul este falsa. Sunt o gramada de proiecte speciale misto cu retururi foarte bune pentru produse low quality tot asa cum produsele premium au partea leului atunci cand vine vorba de display advertising.

Fwiw, displayul si proiectele speciale sunt doua tehnici de comunicare care coexista intr-un media plan. Unul e mai scump pentru ca, teoretic, ar trebui sa aiba retururi mai mari. Practic, pana si un skin de sait servit din adserver a ajuns sa fie considerat proiect special. :-)

Bref - premium este ce plateste piata si indiferent de teorii, prejudecati sau idei preconcepute, ce merge in piata cel mai bine la un moment dat reprezinta modelul de succes al industriei din tara de respectiva. Da, se poate sa nu ne placa produsele premium, sau modelul sa il gasim de cacat. Insa piata decide. Atat de simplu.