focusing on new ways of improving how you do things may yield more returns than coming up with new things to sell. - Jeff Bezos

...cu metropotam.

E doar o chestie strict formala pentru noi, nu prea ne spune noutati vizavi de munca noastra. Insa formal confirma ce stiam de mult din punct de vedere al traficului. Si, culmea, pozitia de numarul 1 ca trafic pe goingout urban nici macar nu e punctul nostru forte. :-) Si nici nu ni-l propunem, miezul e in alta parte.

Din prima atunci cand am vorbit cu Alin despre RoTweet Meet am spus amandoi intr-un glas ca nu vrem sa fie inca un eveniment unde lumea vine sa bea si sa manance moca.

Mai mult, n-am mai vrut sa fie un eveniment tipic de online, la care sa vedem aceiasi si aceiasi oameni. Nu am mai vrut sa fie un eveniment la care se vorbeste despre fix aceleasi lucruri si cu aceleasi concluzii.

A rezultat ideea de a avea un eveniment unde sa atragem atentia asupra a ceea ce inseamna social media in principiu celor cu putere de decizie. Am vrut sa fie un eveniment dupa care participantii sa spuna "am invatat ceva" si "mai vreau".

Pentru cine? In mare ne-am adresat oamenilor de prin agentii sau de prin companii, care inca au o cale lunga in a intelege cu ce se mananca internetul, d-apai social media. Oameni cu putere de decizie si deschisi sa afle lucruri noi si inovative.

De ce? Oamenii de mai sus sunt interesati de audiente. Cat mai mari si mai usor adresabile in functie de diverse variabile. Internetul din Romania este un mediu eterogen si fragmentat insa rata de crestere exponentiala a social media in .ro ne face sa credem ca vor exista audiente semnficativ de interesante pentru cei ce vor sa cheltuiasca bani pentru comunicare. Deja ele se contureaza.

Cum? Ne-am gandit la doua parti de prezentari: o parte compusa din prezentari introductive despre ce, cum si de ce se foloseste social media (accentul a cazut pe twitter) si la o parte compusa din studii de caz ale unor branduri mari care sunt deja early adopters in mediul asta. Am vrut prezentari scurte, de 7-10 minute, care pe de o parte a fortat vorbitorii sa fie la obiect si structurati, si pe de alta parte a tinut audienta in priza, generand un Q&A final foarte interactiv.

Ei bine, luand in considerare cele de mai sus precum si limitarea de maxim 80 de locuri oferita de Carturesti, ne era clar ca nu puteam sa invitam pe toata lumea ci doar acei oameni interesati in lucrurile astea.

Cum am procedat? Am impartit cele 80 de locuri in doua: 50 de invitatii personale pentru oamenii de agentii/companii din networkul meu sau al lui Alin si 30 de locuri deschise oricui, via invita.ro, dar care se diferentiau printr-o o intrebare care sa ne convinga ca sunt intr-adevar interesate de cele de mai sus. Pe invita au fost vreo 50 de cereri (parca) si doar 30 de locuri. Anecdotic e cineva care s-a suparat atat de rau ca s-a trezit ca vrea sa vina dupa ce nu mai aveam locuri incat ne-a cerut sa ii stergem contul de pe invita.ro :D

Ce a iesit? O intalnire de mai bine de 2 ore in care s-a discutat miez. Lucruri practice, how-to-uri, cifre, dece-uri, tips&tricks samd. Intre doua categorii de oameni: aia care fac si aia care ar vrea si nu prea stiu de unde sa o apuce. Si o intalnire la sfarsitul careia multi au zis ca "mai vrem" :-)

later update: poze si cronici

E o idee mult mai veche de-a mea de a monitoriza cam tot ce se intampla la nivel de online si comunicare in Romania. Nu m-am tinut de ea insa ideea a reluat-o, de ceva vreme, Ela, omul care se ocupa de tot ce inseamna marketing, comunicare sau solutii la briefuri la noi la pravalie. 

Multa lume crede(a) ca eu scriu - ei bine, nu am nici o contributie insa asta nu ii scade cu nimic meritele, dimpotriva. :-)

Mai mult, cineva m-a acuzat ca este partinitor. Nu este deloc, dimpotriva, dar are foarte multa opinie competenta si argumentata 100%.

Finally, desi foloseste o platforma de bloguri nu are pretentia a fi un blog si nici macar nu e adresat bloggerilor. Este un website pentru oamenii din agentii sau de la alte companii, interesati in a afla ce se mai intampla in comunicarea online din Romania.

Check it out

... sa declari ca singura ta solutie de criza si pierderi incredibil de mari (la CFR) este incurajarea concurentei careia ii dai business (inchiriezi la firme private) atunci cand politica ta de preturi este falimentara - adica pe acelasi drum (pana la Baia Mare sau p-acolo) drumul de 12 ore cu trenul este cu 3 euro MAI SCUMP decat acelasi drum cu Taromul.

Raspunsul acestei incompetente manageriale este mult mai simplu si nu se numeste prostie. Raspunsul este spaga. Sus de tot.

Asta e numele ultimului produs scos de echipa Krogos, la care am muncit mai bine de un an de zile cap-la-cap si despre care, atunci cand le-am spus initial ce vrem sa facem, prietenii de la Adobe au spus ca nu o sa reusim. :-)

Ei bine, astazi avem o varianta alfa gata de testare si care ne asteptam sa fie un punct de plecare pentru un produs misto. Din motive tehnice numarul de invitatii este limitat - daca vreti sa fiti printre ei, aplicati aici.

Cand ai un produs mainstream, diferentierea de obicei se face la nivelul celui ce ofera pretul cel mai mic. De aceea, strategic vorbind, obiectivul de lider sta in acumularea a cat mai multi utilizatori (ai produsului, unui website etc). Pretul mic si comunicarea lui ca atare, de obicei, semnalizeaza o calitate inferioara.

Cand ai un produs premium, diferentierea o face brandul. Brand al carui valori ofera incredere, loialitate, fanatism, experienta. Este o chestie de gust, de aceea diferentierea nu se face in "cel mai consumat/traficat produs/website" De ce? Experienta este greu de cuantificat si de aceea, strategic vorbind, obiectivul de lider consta in a crea acea comunitate loiala in jurul brandului si abia, apoi, poate in a fi cel mai consumat produs in piata. (iar creatul de experienta implica niste costuri fixe mult mai mari si implicit un pret final mai mare). Un pret mai mare indica, de obicei, o calitate a unui produs mai buna.

Cel mai usor de inteles cele 2 exemple este gandind in termeni de masini - i.e. Dacia e o masina ieftina si comunica asta ca atare iar BMW e masina scumpa care niciodata nu isi comunica pretul ci alte beneficii, cum ar fi experienta pe care o ai conducand-o.

Cazul ideal este o combinatiie de cele doua - mai greu de atins si de regula se transforma in business greu de batut. (Google, de exemplu) Sunt multe alte variabile de luat in calcul dar fraza "suntem cel mai si cel mai" intotdeauna necesita un pic de cercetare despre ce inseamna asta.

Iar intr-o lume in care internetul permite ca asimetriile de informatii sa fie din ce in ce mai mici, the consumer is a moron (or your wife) (parafraza unei expresii celebre a lui Ogilvy) incepe sa se dilueze din ce in ce mai mult si sa se transforme intr-o segmentare mult mai accentuata.

PR-ul este atunci cand te chinui sa creezi branduri, produse, o piata, standarde si bune practici in ceea ce priveste internetul (adica platforma metropotam) si dupa mai bine de 3 ani se trezeste 24 fun ca descopera internetul si creeaza "prima comunitate web 2.0" de pe aceeasi felie.

Pai nu?

Si, foarte obiectiv vorbind despre produsul lor final, baietii mai au un pic de tras pana sa ajunga fully 1.0 compatible. Nici macar la nivelul sapteseri nu sunt. :-) Ca sa avem si noi un challenge, zic.

pentru ca mi s-a intamplat de doua ori primavara asta, minunatii mei colegi au zis sa ma ajute sa nu mai stau disperat pe telefoane si gugal si au pus-o de un articol de info direct. Problema difera de la sector la sector, evident, doar suntem in thea land of choice ...

... jumatatea lui iunie, adica acea perioada din viata mea in care imi sta capul la concerte live. Avem, in ordine:

- (ratat Kraftwerk din motive de plecat din Bucale)
- maine la Gogol
- duminica la Placebo
- Limp Bizkit pe 28 iunie
- Bestfest - 1-5 iulie
- Suzanne Vega pe 16 iulie

--> dupa care U2 la Amsterdam, dupa care Peninsula, dupa care posibil Radiohead la Praga, dupa care Madonna la Bucuresti, dupa care in septembrie Coldplay tot la Amsterdam.

Hmmm, busy schedule ... Simt totusi ca am ratat ceva :-)

... de comunicare pe mediul online, pe asa numitul gen "digital" sau "interactive" la jumatatea anului asta: dosarul pare pe cat de subtzire (ca deh, e criza, mai bine dam in bannere) pe atat de slabutz de tot.

Daca e incomplet, feel free to correct, thanks.

Cineva trebuie sa ti-o zica in fata!

Iti bati joc! De munca ta sau de munca altora. Ti-e lene sa gandesti si de obicei singurele tale contributii, idei sau propuneri sunt chestii vazute la altii. Asta daca ai idei sau contributii.

Te faci ca muncesti! Nu oferi nimic original si daca totusi ai rezultate acestea sunt fie munca echipei cu care lucrezi fie rodul intamplarii. Daca nu ai rezultate fie ai avut ghinion fie exista o scuza plauzibila. Nu o sa admiti niciodata ca problema e la tine pentru ca niciodata nu este vina ta.

Nu gandesti! Ceea ce faci este previzibil in cele mai multe cazuri si plicticos sau neremarcabil. Stii asta si de aceea te ascunzi in spatele vorbelor sau amicilor care se bat pe umar cu tine la bere spunandu-ti "da frate, e bine si-asa, da-i in p*** mea pe dobitoci, ce stiu ei si cine sunt ei sa deschida gura?"

Esti doar un mediocru, ca toti ceilalti. Ce faci tu zi de zi ca sa devii o persoana interesanta, cu rezultate notabile? Ce anume faci remarcabil, de care sa se vorbeasca? Care este contributia ta zilnica? Ce ai facut azi, de exemplu?

... in cine ai avea cea mai mare incredere?

i) Stirile ProTV, Realitatea, <insert brand name here>
ii) google
iii) un prieten bun
iv) o comunitate de discutii centrata pe subiecte sau interese?

... mi-au zis saptamana trecuta ca sunt "naspa" pentru ca le-am spus in fata unor oameni ca 1. incearca sa faca bani cu niste idei ce nu au legatura cu piata in care activeaza, 2. nu stiu sa le impacheteze si, mai rau, 3. nu stiu sa le prezinte sau sa scoata in evidenta elementele lor esentiale. Esentiale.

Am ramas un pic contrariat crezand ca le-am facut un bine incercand sa le arat operspectiva realista desi nu e prima oara cand mi se spune sa nu mai spun ce gandesc si sa imi vad de treaba mea.

Sunt doua chestiuni simple: 1. care este exact problema pe care o rezolv si pentru cine si cati oameni? si 2. cum fac bani din ea.

Ca si context in Romania sunt atat de multe probleme simple, pe internet sau aiurea, incat oricine cu spirit antreprenorial si un pic de pragmatism si persistenta le poate transforma in afaceri.

Iar pe de alta parte, pentru a rezolva aceste probleme simple nu ai nevoie de MBA sau cine-stie-ce studii (de parca in Romania poti sa inveti la scoala stuff anyways) ci doar trebuie sa executi punctual un business plan de bun simt - cu cat te complici mai mult punctele 1 si 2 de mai sus iti sunt neclare cu atat o sa ti se para mai greu sa faci bani din ele. As simple as that



poza d-aici

Ma gandeam mai de mult sa scriu un post in 10 puncte despre de ce este internetul varza in Romania. Nu sunt lucruri noi, desigur, insa cateodata ele trebuiesc (re)amintite. Poate cu alta ocazie, cand o sa fiu mai binedispus.

Astazi insa, in schimb, uitandu-ma la unele creatii si strategii de comunicare online ce polueaza pur si simplu internetul din Romania mi-am dat seama a-nu-stiu-cata-oara ca oricat de bun as incerca sa fiu eu, ca om, ca si companie, ca si produse pe care le concep si le lansez sau ca si echipa pe care o pun pe picioare, mediul este unul absolut nociv, incurajat mai ales de oamenii care pot sa schimbe ceva in bine.

E o situatie foarte trista ce o sa conduca la doua lucruri: oamenii buni o sa continue sa se care dracului din tara iar ce se intampla aici o sa ramana o suma de mediocritati, at its best. Mediocritati sau luzeri ce se cred si se lauda a fi niste meseriasi.

L-ati vazut? L-ati luat? Fie dati un email la metropotam fie il gasiti la orice Carturesti. Costa 19 lei.

...ca mod de a face bani inseamna bannere sau CPM sau implica o strategie a celor cu bugete de advertising pe termen scurt. Nu ca ar fi neaparat ceva rau sau atat de rau pe cat este volumul extrem de mic al bugetelor alocate pentru comunicarea online. Pentru ca, foarte realist vorbind, problema pietei de internet este doar marimea iar chiar si asa jocurile ei se fac mult mai sus de suma orgoliilor foarte mari ale tuturor care cred ca se pricep la online. Orgoliile astea nici macar nu conteaza in economia jocului.

Despre toate astea intr-un interviu pe care l-am dat aici.

...cu pool-ul? Adica bugetele Orange plus Vodafone, principalii spenderi de publicitate, administrate impreuna, gen. Ca idee, Voda plus O sparg vreo 100 de milioane pe an, iar anul trecut piata a fost undeva la vreo 450-500.

In momentul in care credeam ca toata lumea cu o legatura sau alta cu advertisingul online s-a tampit complet cu campanii si comunicari din ce in ce mai varza si aiuritor de irealiste, Kinecto vine sa ma contrazica. Si nu oricum ci cu o campanie care, dupa ce ca e misto ca si concept si strategie, este incredibil de eficienta prin simplitatea mecanismului gandit.

Acest mecanism implica practic plata a 4 bloggeri mai cititi de pe la noi pentru a face ce stiu ei mai bine, adica sa creeze acele valuri vocale pentru a duce un mesaj mai departe in randul altor (cititori de) bloggeri. Ideea briliant insa este ca cei 4 au fost pusi in competitie intre ei pentru a se diferentia in comunicarea mesajului campaniei iar aceasta competitie contribuie indirect intr-un mod senzational la eficienta executiei - practic Kinecto a creat niste mecanisme ce conduc singure la viralitatea si propagarea mesajului. :-)

[Nu e ceva nou, desigur, Sebi a fost primul care a facut asta la Roblogfest dar asta conteaza extrem de putin]

Ce e si mai misto este ca unul din bloggeri, Cristi, a angajat o alta agentie sa se ocupe de comunicarea mesajului initial al campaniei, ajungandu-se in situatia foarte tare in care o alta agentie de online lucreaza moka  pentru LG pentru un blogger care e angajat de o agentie de online sa execute un brief pentru client. How cool is that? :-)

Bai, bravo inca o data, atat lui Radu cat si echipei lui, care echipa "este" si ai carei membrii chiar sunt printre putinii care inteleg, stiu si executa misto si eficient chestii legate de comunicarea pe internetul anului 2009.

... metropotam face 3 anishori. :-)